跨界咖啡的三只松鼠，想当“零食界小米”

三只松鼠，这家以互联网坚果起家的品牌，正试图从单一的零食电商转型为“零食界的米家”。作为跨界咖啡的新玩家，它不仅延续了其产品创新基因，更希望通过多元化布局重塑品牌形象。

三只松鼠的咖啡品牌“铁功基”已在部分线下门店悄然上线。不同于传统咖啡品牌的重资本投入，三只松鼠选择以高性价比切入市场，主打“平价精品咖啡”，将价格控制在20元以下，直击年轻消费者对品质与价格平衡的需求痛点。同时，依托其成熟的供应链体系和线上运营经验，“铁功基”迅速铺开渠道，在自有门店及电商平台同步推广。

然而，跨界并非易事。面对星巴克、瑞幸等强劲对手，三只松鼠需克服品牌认知度不足的问题，并找到差异化的竞争点。此外，如何将“IP化”的营销优势转化为实际购买力，也是其面临的挑战之一。

尽管如此，三只松鼠的尝试值得肯定。从坚果到咖啡，从单一品类到全品类零食帝国，其目标不仅是拓展业务版图，更是打造一个集科技感、趣味性和便捷性于一体的全新消费场景。或许，未来某一天，我们真的能在“零食界的米家”中找到属于自己的那份满足。

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