尼尔森 IQ 冬季本地消费洞察：暖经济持续升温

尼尔森 IQ 近期发布了一份极具价值的冬季本地消费洞察报告，其中指出暖风机、羽绒服等“暖+”品类在冬季呈现出爆发式增长，增长幅度超过 3 倍，而即时零售平台在冬季的增长活力更是高出全渠道。

从具体数据来看，暖风机的销售在冬季达到了前所未有的高峰。以某知名电商平台为例，冬季期间暖风机的销量同比去年同期增长了 350%，其受欢迎程度可见一斑。无论是北方的严寒地区，还是南方偶尔来袭的寒潮，人们都纷纷将暖风机作为抵御寒冷的必备利器。

羽绒服作为冬季的传统保暖单品，也展现出了强大的市场需求。数据显示，各大品牌羽绒服的销售额在冬季增长了 320%。消费者对于羽绒服的品质、款式和保暖性能的要求都在不断提高，那些采用高端鹅绒填充、设计时尚的羽绒服更是备受青睐。

即时零售平台在冬季的表现尤为突出，其增长活力高出全渠道 20%以上。这得益于即时零售平台的便捷性和及时性，消费者可以在短时间内快速收到所需的商品。例如，在寒潮来临的夜晚，人们可以通过即时零售平台迅速购买到暖风机和羽绒服，让自己在第一时间感受到温暖。

这种“暖经济”的持续升温，不仅反映了消费者对于冬季保暖需求的增加，也体现了消费市场的多元化和个性化。随着人们生活水平的提高，对于生活品质的追求也越来越高，他们不再满足于简单的保暖，而是更加注重产品的品质和舒适度。

同时，这也为商家带来了巨大的商机。商家们应抓住这一机遇，加大对于“暖+”品类的研发和推广力度，推出更多符合消费者需求的产品。同时，也要充分利用即时零售平台的优势，提高配送效率，为消费者提供更好的购物体验。

总之，尼尔森 IQ 的冬季本地消费洞察为我们展示了冬季消费市场的新趋势和新机遇。在“暖经济”的带动下，相信未来冬季消费市场将继续保持良好的发展态势，为商家和消费者带来更多的惊喜。

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