【报纸广告】报纸广告版面 报纸广告分类 报纸广告的优缺点

【报纸广告】报纸广告类型 报纸广告的分类 报纸广告的优缺点

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报纸广告版面

1、报花广告

这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。

2、报眼广告

报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。

3、半通栏广告

半通栏广告一般分为大小两类：约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。

4、单通栏广告

单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。

5、双通栏广告

双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。

6、半版广告

半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。

7、整版广告

整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。

8、跨版广告

即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。

报纸广告的分类

1、按报纸分类广告内容分类。这是我们常用的，也是最基本的一种分类方法。通常按内容可分为：招聘、招商、出租、转让、机械、设备等等栏目，需要指出的是，我们一方面要巩固和扩大已有的分类栏目，另一方面要有意识地去创造、培养和扶植版面中还未有的分类栏目，举例来说，假如广告版面中还没有招生这一栏目，分析其原因只能由两个：一是没有涉及此内容的广告客户来发布此类广告；一是广告中已有此内容，但编者没有及时将其作为一个类别提取出来。针对第一种情况，我们应该开发、鼓励相应的广告客户来投放广告，至于第二种情况，那就应该有意识的将这一类别提取出来，单独成一类，并且做好、做大。这样，可以使分类广告内容更加丰富，形成规模，同时也给读者和广告客户提供了便利，可谓一举三得。

2、按价格分类。如前所述，报纸分类广告可以有不同的形式，即其面积有大小之分，相应的，其价格也会相应的不同。按价格分类，本质上也就是按分类广告的形式分类，将同一形式的广告集合，分门别类，如此编排出来的版面会显得整齐划一、干净整洁，便于读者查阅，刺激广告客户投放广告的积极性。

3、按区域分类。区域分类有两种情况：一是依据报纸所覆盖的范围将广告按行政区划分：省级报纸可以将其分类广告分为各市级版面大类；市级报纸可以将其分为各区版面大类。以《南方都市报》为例，其分类广告就有广州、深圳区域之分。另一种情况是将某一专刊化的分类广告按区域划分，《南方都市报》的《黄金楼市》就分为：海珠区、白云区、东山区等。将分类广告按区域进行划分，可以极大的丰富分类广告版面地内容

报纸广告的优缺点

1、报纸广告的优点

1）覆盖面广，传播信息迅速除了一些专业性很强的报纸以外，一般公开发行的报纸，都可以不同程度地渗透到社会各个领域。尤其是全国发行的报纸，可以覆盖社会的各个层次、各个地方。同时，由于报纸的价格低廉，其发行量相当大。报纸大多是当日发行，出版频率高，读者通常可以阅读到当天的报纸，对于时效性要求高的产品宣传，不会发生延误的情况。

2）读者广泛而稳定，存留时间长报纸能满足各阶层媒体受众的共同需要。因此，它拥有极广泛的读者群。不同的读者群，其兴趣、偏好各不相同，而且在一定时期内，兴趣、偏好是不易改变的。这就使得报纸的目标市场"有相对的稳定性。报纸媒体不同于电视和广播媒体，读者不受时间限制，可随时阅读或重复阅读。时间长了，读者还可以查找所需要的信息资料。

2、报纸广告的缺点

1）有效时间短，报纸出版率高，每天一份。绝大多数媒体受众只读当天的报纸，很少有人读隔日的报纸，因此报纸的有效期较短。它的有效期也只是报纸出版后读者阅读的那一段时间。对于中国旅游报广告策划者来说，特别重视广告定位以及广告诉求点的准确把握，即精心思考"说什么"与"怎么说"，尽可能在有限的时间内，给媒体受众明确清楚、印象深刻的重点信息。

2）广告注目率低，通常报纸广告不会占据最优版面，读者阅读报纸时往往倾向于新闻报道和自己感兴趣的栏目。如果无预定目标，或者广告本身表现形式不佳，读者往往忽略广告，即便看了几眼，也不会留下什么印象。深圳登报网日前通过国家可信网站认证。

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