尼尔森 IQ 冬季本地消费洞察：暖经济持续升温

尼尔森 IQ 近日发布了一份极具价值的冬季本地消费洞察报告，揭示了冬季消费市场的诸多亮点与趋势。

在冬季，“暖+”品类展现出了惊人的增长态势，暖风机、羽绒服等产品的销量大幅攀升，增长超 3 倍。这一数据充分彰显了消费者在寒冷冬季对保暖用品的强烈需求。暖风机以其便捷的取暖方式，迅速成为家庭冬季取暖的新宠，无论是在客厅、卧室还是办公室，都能为人们带来温暖的守护。羽绒服则以其卓越的保暖性能，深受消费者喜爱，无论是时尚的款式还是实用的功能，都能满足不同消费者的需求。

同时，即时零售平台在冬季的增长活力格外突出，高出全渠道平均水平。这意味着消费者对于即时购物的需求在冬季得到了进一步的释放。在忙碌的工作日，人们可以通过即时零售平台轻松购买到所需的保暖用品，无需等待快递的到来，极大地提高了生活的便利性。即时零售平台的快速配送服务，让消费者在最短的时间内就能感受到温暖的包围，这种便捷性成为了吸引消费者的重要因素。

从地域来看，不同地区的冬季消费特点也有所差异。北方地区由于冬季气温较低，对保暖用品的需求更为旺盛，暖风机和羽绒服的销量在北方市场表现尤为突出。而南方地区虽然冬季气温相对较高，但消费者对于时尚保暖的需求也不容小觑，一些具有设计感的羽绒服和暖风机同样受到了南方消费者的青睐。

此外，尼尔森 IQ 的报告还显示，冬季本地消费的增长不仅仅局限于保暖用品，与冬季相关的食品、饮品等品类也迎来了一定的增长。例如，热饮、火锅底料等产品的销量在冬季明显上升，为消费者的冬季生活增添了更多的温暖与乐趣。

总的来说，尼尔森 IQ 的冬季本地消费洞察为我们展现了一个充满活力和机遇的冬季消费市场。“暖+”品类的强劲增长以及即时零售平台的出色表现，都为零售商和品牌商提供了重要的市场参考。在未来的冬季，随着消费者对保暖和便捷的需求持续增加，相关品类的市场潜力仍将进一步释放，谁能更好地满足消费者的需求，谁就能在冬季消费市场中占据先机。

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